La sociedad de consumo
La sociedad en la que el ser humano se ha desarrollado siempre ha sido una sociedad de consumo, pero si nos referimos al consumismo, podríamos decir que esta sociedad inicia su desarrollo en el siglo XVIII y llega a su climax a fines de la segunda Guerra Mundial, describiremos este fenómeno para poder entender como surge: gracias a la mano de obra barata, la producción industrial aumento. Es entonces que se mejora el salario y se promueve el consumo; de este modo toda la producción y el consumo entran en un circulo, donde las industrias producen mas, incentivan mediante la publicidad el consumo (los medios de comunicación implantan el deseo de un mundo ideal, lleno de productos necesarios que nos harán ser felices), los productos que se fabrican tienen un periodo corto de uso, entonces se propicia el recambio del producto. Esta sociedad de consumo es propia de sistemas capitalistas, donde se promueve el libre mercado.
Las industrias ofrecen innumerables productos que son consumidos por la masa, que ya tienen hábitos de consumo, que fueron aprendidos mediante campañas publicitarias intensas que sembraron la idea de felicidad y realización mediante el consumo de determinado producto o bien. Y que pasa con aquellos sujetos que no forman parte de esta sociedad de consumo, que no cuentan con el poder económico para adquirir esos bienes, entonces no acceden a la felicidad; según los criterios que la publicidad nos ha hecho asimilar como ciertos, en algunos casos esto lleva a estados de infelicidad.
Son las corporaciones internacionales las que rigen el consumo y dictan la moda en todo el mundo a través de los medios de comunicación que nos bombardean incesantemente con publicidad que nos ofrece el mundo ideal.
Gracias a la globalización la conducta consumista forma parte de la sociedad mundial, y nos hemos convertido en compradores compulsivos, poco críticos. Esta sociedad de consumo trae consigo nuevos valores, que son generados por la propia publicidad, el ser humano ha sido relegado a segundo plano y el se vuelve lo que compran, lo que tienen, los valores del éxito y la belleza, la delgadez han sido llevado hasta cánones inalcanzables, para el común de los mortales, esto genera en la mayoría de las personas un sentimiento de frustración, que nos obliga ha seguir comprando y seguir buscando la felicidad en lo que compramos.
La sociedad de consumo genera problemas sociales como pueden ser aumenta la diferencia entre pobre y ricos, deteriora el medio ambiente, genera problemas sicológicos de frustración e insatisfacción, promueve la explotación de trabajadores de países subdesarrollados por empresas transnacionales.
Talvez este podría ser un punto a parte dentro de una sociedad de consumo, pero encontramos importante destacarlo y es el medio ambiente y la sociedad de consumo. El mercado mundial en su afán de vender productos ha ido consumiendo la materia prima sin ningún criterio de renovación o protección, entonces nos quedamos sin bosques, o algunos animales con pieles apreciadas están en extensión, por poner un ejemplo. También esta la generación excesiva de desecho, en virtud de la practicidad se ha inventado el plástico, elemento que al hacer combustión es altamente toxico y demora en desintegrarse en el planeta al rededor de cientos de años, imagínese cuantas botellas y bolsa plásticas consumimos. Punto aparte merecería las grandes corporaciones que contaminan aguas de pueblos, aunque no lo parezca y resulte legano esto también tiene que ver con la sociedad de consumo, la joyas que se compran son aleaciones de minerales que se extraen en estas minas.
Para poder enterner mejor el contexto de la sociedad de consumo explicamos algunos conceptos y su relacion con la sociedad de consumo.
El Consumismo.
El consumismo está definido como el acto de comprar sin tener la necesidad; hasta llegar al consumo compulsivo, donde lo único que importa es comprar o poseer un determinado producto o bien, solo por el hecho de poseerlo, en estos casos el objeto comprado no satisface ninguna necesidad primaria, inclusive ninguna secundaria, este consumo suele ser producto de la publicidad, gracias a la cual; el consumidor llega a creer que el bien que compra es necesario, o lo va a llevar a ser un sujeto más feliz, o le va a dar un mejor status.
Nos han vendido la idea de que somos lo que compramos. Podemos ver como los jóvenes se vuelven prisioneros una marca determinada, se tiene la idea de que determinada marca los hace verse y sentirse mejores, otro grupo vulnerable son las mujeres, que viven presas de la dieta, la moda, las colonias.
Dentro de la conducta de consumismo cabe resaltar el comportamiento de las masas, conjunto de individuos que tienen comportamientos similares. La masa tiene el comportamiento de la oveja, que no posee un juicio crítico, que no evalúa sus respuestas, y que está sometida al mandato de otro, en este sentido vemos como las masas son manipuladas por los medios de comunicación, por líderes de opinión o por modelos aspiracionales. La clase media es la que está dentro de esta denominación masas. Dentro de las masas las necesidades básicas se han aumentado o ampliado, o las necesidades suntuarias llegaron a ser primarias. El carro propio, la vivienda propia, el viaje, son necesidades que se han de satisfacer.
Medios de comunicación:
Estos son los canales que transmiten la información a la sociedad, dentro de los cuales están radio, prensa, televisión, internet. La libertad de los medios es un principio de una sociedad democrática. Pero la ética dentro del medio de comunicación resulta inmanejable, por ello se pueden publicar muchas noticias, que violan derechos fundamentales de las personas, amparándose en la libertad de prensa, es también que en estos medios de comunicación a través de publicidad subliminal se puede manipular el comportamiento del consumidor.
Las principales funciones de los medios de comunicación son informar, educar pero hoy en día los medios de comunicación es han convertido en los difusores de las industrias de consumo, llenos de publicidad, y han dejado de lado sus funciones principales. El problema concreto es el exceso de información, es tanta que ha llegado a desinformarnos. Fuera de los medios tradicionales de información esta el Internet, este es un producto ampliamente empleado por la sociedad de consumo y con la aparición de la web 2.0, la difusión a llegado a nivel del usuario, quien puede publicar, lo que literalmente le de la gana y todo el mundo puede tener acceso a ello.
En algunos otros casos los medios de comunicación son manipulados por grupos políticos, que difunden sus ideas a través de ellos. Dentro de las técnicas de persuasión que emplea la propaganda política esta la creación de líderes sociales, que se identifiquen con la masa y por lo tanto lograr su adhesión, otra técnica es la repetición de ideas hasta que queden aprendidas.
Moda
Es el conjunto de tendencias y costumbres, en función a un determinado grupo social. La moda genera pertenencia y estatus.
La Moda en la actualidad es factor indispensable ya que marca la pertenencia a uno u otro grupo social, la moda dentro de los jóvenes tiene una gran importancia ya que es en esta edad donde el ser humano, tiene este fuerte deseo de pertenencia. Es también en la juventud donde se hombre puede ser fácilmente influenciado, un día puede ser Emmo. al día siguiente un rasta y todo por seguir una moda. La moda tiene un tiempo estimado de vigencia, ya que constantemente se renueva.
En la actualidad son las transnacionales que rigen los conceptos de la moda, son los que imponen, cual es el siguiente paso. Y es a través de la publicidad y los medios de comunicación que la moda se difunde por todo el mundo y a una gran velocidad producto de la globalización.
La moda promueve la sociedad de consumo, generando cada temporada una moda diferente, innovadora y mejor que la anterior, el asi que el sujeto se ve obligado a estar a la moda o cambiarse a lo actual.
La publicidad
La publicidad y los medios de comunicación están ampliamente ligados, ya que los medios son el portal de la publicidad. En la sociedad de consumo la publicidad es la que dicta las leyes. Lo que busca la publicidad es crear necesidades, ella nos dice que comprar, el consumidor no compra lo que él necesita, se consume, lo que está de moda, lo que se ve en la televisión o lo que alguna actriz usa. Es así que la publicidad genera modelos a los que el sujeto aspira llegar. Dentro de los sujetos mas influenciables para la publicidad, están los niños, que fácilmente son atrapados por la publicidad y guiados a ciegas a consumir productos. Haciendo de los niños adictos a la comida chatarra, para regular ello, se ha obligado la publicación en las etiquetas de información nutricional. Sin embargo que se puede hacer en contra de los video juegos, a pesar de que llevan información de violencia, o contenidos, para prevenir su uso. el niño los tiene a su alcance, y es vulnerable a su influencia.
El consumidor actual está siendo educado, en sus hábitos de consumo para evitar ser presa fácil de la publicidad, se ha vuelto más exigente, ya que existe una diversidad de marcas y productos, que pueden hacer la misma función. La publicidad suele ser engañosa, dice lo que no tiene, muestra el lado bello, consolida los valores establecidos y los estereotipos, idealiza a las personas.
Como sabemos la publicidad tenía la función es de informar, lo que se busca ahora es implantar el deseo de compra, guiarlo hasta el acto de la compra. Para ello en algunos casos la publicidad suele ser subliminal, con mensajes ocultos dentro de algunos elementos.
Este tipo de mensajes no es captado por el conciente sino por el subconsciente, lo malo de este tipo de publicidad es que el sujeto no puede defenderse de estos mensajes, ya que para nosotros es como si no existieran; dentro de este tipo de mensajes se pueden encontrar frases ocultas figuras escondidas, o formas que son sugeridas.
La Globalización
La globalización como fenómeno cultural no resulta siendo reciente sino es un fenómeno que se ha dado desde el momento en que el ser humano se mueve a otros continentes, conoce otras culturas adopta diferentes posiciones, coloniza y provoca una interrelación entre dos territorios que intercambian productos, gracias al crecimiento acelerado de las comunicaciones y la tecnología es a partir de los años 70, con la invención del chip, la globalización ha encontrado la vía para extenderse como una plaga por todo el mundo, no es solo el Internet que ha propiciado el desarrollo de la globalización, también están los intereses de las grandes multinacionales, junto con los gobiernos de las grandes potencias económicas que se benefician directa o indirectamente(con EEUU a la cabeza) han utilizando sus grandes palancas de poder económico y político, para que la globalización se desarrolle. Es el mercado de los estados dominantes que rigen este fenómeno de la globalización donde el punto crucial es el consumo, no se ve el bienestar del ser humano, sino del comercio, de las corporaciones y las grandes transnacionales. Es en este punto donde entra a tallar la sociedad de consumo, para las grandes corporaciones el mundo se convierte en un gran mercado, donde el producto local desaparece y aparece el producto mundial; de alguna manera se empieza a perder identidad como nación, se promueve el consumo del producto estándar. Pero este gran mercado corre el riesgo de ser muy peligroso para los pequeños países, por que podemos convertirnos en proveedores de materias primas y consumidores de importaciones baratas.
El capitalismo
El capitalismo es el modelo económico propio de una sociedad de consumo. Evolucionó fundamentalmente en el siglo XX, es el sistema económico dominante en el mundo actual y se caracteriza principalmente por tener una propiedad privada, libertad de mercado (ya que ella misma puede regir la libertad de sus precios, competidores y elección de sus trabajadores).
El capitalismo pretende hacer llegar sus productos a la mayor parte de la población. La tecnología a abaratado los costos de producción y elevado la cantidad de la misma de manera tal que vender todo lo que se produce hace el negocio rentable.
En la actualidad la gran mayoría de países poseen empresas o economías capitalistas, salvo países subdesarrollados que poseen estructuras con un régimen económico autosuficiente.
Las empresas se han incrementado debido a la fuerte demanda de productos, ya que el consumidor o el cliente requieren de productos más específicos que cumplan con sus necesidades
Angela Bueno Valencia
Henry Barreto
